金妆奖现场

国货崛起,乘风破浪

8月24日-25日,第八届天猫金妆奖主题峰会在上海举行。本次天猫金妆奖峰会邀请多名业内专业人士、品牌创始人以及明星达人,旨在打造一场美妆专业盛宴,洞见2022美妆行业新趋势。

天猫金妆奖由天猫平台主办,其年度获奖榜单是基于几亿消费者与千万美妆品牌互动发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易数据综合排名而最终产生的。

这就意味着能成功上榜的品牌是几亿消费者的共同选择,它们在消费人群中的良好口碑也不言而喻。在本次榜单中,山东福瑞达生物股份旗下的微生态科学护肤品牌瑷尔博士,强势斩获“年度新锐之星品牌奖”。

年度新锐之星品牌奖

2018年成立以来,山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、瑷尔博士品牌创始人白天明带领团队不断探索和挑战,闯出了一条微生态护肤领域的前沿路径,并成长为具备强大竞争力和发展潜力的国货品牌。

作为在2022天猫金妆奖峰会亮相的护肤品牌之一,瑷尔博士品牌创始人白天明进行了题为《探索和挑战:走少有人走的路》主题演讲。

近年来,国货和新品牌的崛起,折射出年轻消费者对民族文化自信,也是年轻人表达自我个性的方式。在国货崛起的大背景下,越来越多的群体开始从各个角度探索品牌营销之道。

山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、瑷尔博士品牌创始人白天明

白天明表示,中国现在拥有全世界最多的网民、最大的新消费市场、最完善的互联网基础设施建设,一个成熟的消费社会雏形已经出现。面对全球市场竞争,我们还缺少一点自信和勇气,缺少一点硬碰硬的底气。在此基础上,企业需要以人的需求为核心,从更加宏观的视野去思考品牌的使命价值,洞察消费者的内心渴望,适应消费者不断变化的需求持续创新。

技术沉淀、品牌营销、生产智造、品质管理构建了福瑞达集团多品牌战略背后的支撑逻辑。作为福瑞达生物股份"4+N"发展战略重点打造的品牌,瑷尔博士依托山东省药学科学院的深厚科研实力,将基础理论研究与创新原料研究相结合,已经发展成为“产学医研”全链路的微生态科学护肤品牌。

“国货崛起之前,我们一直仰望着矗立在国货身前的巨人,但我们看到的巨人,并不是真实的高度。中国的消费者值得拥有更好的国货品牌。我们需要更勇敢、更自信一些。”白天明说:“我坚信这个世界上没有火星科技。我们不缺人才、不缺技术,也不缺市场,所以别人能做出来的水平,我们国货同样可以。”

锚定“皮肤微生态”

微生态护肤是目前全球护肤发展的前沿趋势之一。针对中国人皮肤健康状态与皮肤微生态相关性的基础研究更是寥寥数几。2018年成立以来,瑷尔博士选择了一条“少有人走的路”——锚定皮肤微生态赛道。

在本月举行的第三届皮肤微生态大会上,行业专家表示,皮肤微生态是一门新兴学科,人体不同部位存在着不同的微生态,菌群种类均有差异,需要皮肤科医生、科研院所、化妆品研发企业“产学研医”跨界合作共同探索。

而从实际应用来看,以瑷尔博士为代表的微生态护肤产品已经证实了其市场价值,随着国内外品牌对微生态研究的日益重视,微生态护肤将成为化妆品行业技术创新和产品开发的重要方向。

第三届皮肤微生态大会

瑷尔博士创始人白天明表示,在这个生物科学带来的“王者荣耀”时代,瑷尔博士潜心生物科学研究,把科研端韧性生长、更迭创新的事例转换成品牌故事讲给消费者听。

而在这个过程中,“我们不去研究消费者的购物行为,而是研究消费者购物行为背后的驱动因子。”可以说,瑷尔博士的品牌故事与营销仪式有着相同的基因——将科研的力量照进现实,为“皮肤微生态”注入灵魂。

2021年4月,天猫宝藏新品牌瑷尔博士2021年褐藻专利发布会举行,推出抗初老方向的国家专利成分“益生菌发酵褐藻”,创新性地采取双菌二次发酵技术,促进有益菌在一定范围内增殖。

今年3月份,瑷尔博士推出首支微生态抗衰精华“闪充精华”,主打改善衰老皮肤微生态和抗皱功效,该产品搭配后生元、多肽等成分,从全通路延缓衰老的进程,荣获天猫【抗皱精华热销榜】榜单TOP1,天猫小黑盒新品首发当日精华类目TOP1。

闪充精华

一路走来,瑷尔博士与天猫团队、行业专家、高校教授一同讲述褐藻的故事,探讨微生态护肤之路。可以说,入局微生态护肤的瑷尔博士品牌已经做好了从基础性研究到系统科学说理的充分准备,从而帮助消费者更加清晰的认知皮肤微生态、重视微生态,进而选择更加适合自己的微生态护肤产品。

在科技说理方面,瑷尔博士不仅构建了自身的传播体系,还成为微生态行业学术的重要推动者,连续三年发起举办皮肤微生态大会,今年更是推出了行业首个由企业发起的皮肤微生态科学护肤平台,将进一步促进皮肤微生态创新成果的转化与普及应用。

第三届皮肤微生态大会

一群人、一辈子、一件事,在瑷尔博士的品牌定位里,公司所有市场、产品、技术战略都紧紧围绕“皮肤微生态”展开。在微生态护肤的道路上,瑷尔博士专一无畏、从不设限,赋予微生态护肤无限可能。

入围天猫金妆奖对于品牌来说,不仅是实力的象征,也是用户认可度的见证。未来,瑷尔博士将会继续锚定皮肤微生态赛道,披荆斩棘、蓄力深耕,持续为用户创造更大的价值。

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